Tập đoàn dược phẩm hơn 100 năm tuổi Novo Nordisk đổi tên và mở ra bước ngoặt mới
Novo Nordisk - tập đoàn chăm sóc sức khỏe toàn cầu vừa đưa ra quyết định đổi tên thương hiệu sau một thế kỷ phát triển, chuyện gì đang diễn ra?
Trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, việc một thương hiệu tồn tại hơn 100 năm quyết định làm mới tên gọi và định hướng phát triển không phải là điều thường thấy.
Mới đây, Novo Nordisk đã công bố bước chuyển mình mới khi sử dụng tên gọi ngắn gọn hơn là Novo trong các hoạt động thường nhật, đồng thời giới thiệu thông điệp toàn cầu mới: "Lasting Health Starts Now" (Sức khỏe bền vững bắt đầu từ hôm nay).
Từ nay, tập đoàn dùng tên gọi Novo trong hoạt động thường ngày, nhưng không đổi tên pháp lý: Novo Nordisk A/S vẫn là tên chính thức trên toàn cầu.
Biểu tượng Bò thần Apis, di sản gắn liền với lịch sử của Novo, tiếp tục được giữ lại và làm mới với diện mạo hiện đại, hướng tới tương lai. Mục tiêu là một hình ảnh nhất quán, dễ nhận diện và kết nối mạnh mẽ hơn với công chúng, đối tác toàn cầu.
Từ điều trị bệnh đến theo đuổi sức khỏe bền vững
Trong hơn một thế kỷ hoạt động, Novo Nordisk được biết đến là một trong những doanh nghiệp có nhiều đóng góp trong các lĩnh vực như đái tháo đường và béo phì.
Tuy nhiên, theo định hướng mới được công bố, công ty cho rằng nhu cầu chăm sóc sức khỏe của con người vẫn còn rất lớn, trong khi kỳ vọng của người dân đối với hệ thống y tế đang thay đổi nhanh chóng.
Ngày nay, nhiều người không chỉ mong muốn được điều trị khi mắc bệnh mà còn quan tâm đến việc duy trì chất lượng cuộc sống, phòng ngừa nguy cơ sức khỏe và xây dựng những thói quen tích cực có thể duy trì lâu dài.
Đó cũng là tinh thần nằm trong thông điệp mới của Novo: sức khỏe bền vững không bắt đầu vào một thời điểm hoàn hảo trong tương lai, mà bắt đầu từ những thay đổi nhỏ ngay trong hiện tại.
Xem ngay tập vodcast Sức Khỏe Thị Dân EP16: Béo phì - Khi nỗi lo riêng trở thành thách thức chung với sự tham gia của đại diện từ Novo Nordisk.
Vì sao "sức khỏe bền vững" ngày càng được quan tâm?
Khái niệm sức khỏe bền vững đang trở thành chủ đề được nhắc đến nhiều trong những năm gần đây.
Thay vì chỉ tập trung vào các chỉ số bệnh lý, ngày càng nhiều chuyên gia hướng đến một cách tiếp cận toàn diện hơn, bao gồm:
- Duy trì cân nặng hợp lý
- Kiểm soát các bệnh mạn tính
- Xây dựng chế độ dinh dưỡng phù hợp
- Tăng cường vận động
- Chăm sóc sức khỏe tinh thần
- Hình thành các thói quen có thể duy trì lâu dài
Những thay đổi này có thể không tạo ra kết quả ngay lập tức, nhưng lại đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện sức khỏe về lâu dài.
Thông điệp "Sức khỏe bền vững bắt đầu từ hôm nay" của Novo cũng được xây dựng trên tư duy đó: những tiến bộ có ý nghĩa thường bắt đầu từ những hành động nhỏ được duy trì mỗi ngày.
Đổi mới văn hóa doanh nghiệp song hành đổi mới nhận diện
Cùng với việc giới thiệu thương hiệu mới, Novo cũng công bố bộ nguyên tắc vận hành mới mang tên The Novo Way với bốn nguyên tắc cốt lõi bao gồm:
1. Lấy khách hàng làm trọng tâm (Customer Obsession): Đặt nhu cầu của người bệnh và người tiêu dùng ở vị trí trung tâm để thúc đẩy đổi mới.
2. Nâng cao năng lực cạnh tranh (Competitiveness): Không ngừng cải thiện hiệu quả hoạt động nhằm tạo ra nhiều giá trị hơn cho các bên liên quan.
3. Rõ ràng (Clarity): Ưu tiên các quyết định minh bạch, đơn giản hóa cách làm việc và tăng tốc độ triển khai.
4. Quan tâm và chính trực (Care & Integrity): Đặt sự an toàn của người bệnh cùng các tiêu chuẩn đạo đức lên hàng đầu.
Theo doanh nghiệp, những nguyên tắc này được xây dựng trên nền tảng hơn 100 năm phát triển với trọng tâm là khoa học, con người và cam kết đối với an toàn người bệnh.
Có thể nhiều người sẽ nhìn nhận đây chỉ là một đợt làm mới thương hiệu. Nhưng ở một góc độ rộng hơn về bối cảnh toàn cầu, câu chuyện của Novo phản ánh cách ngành chăm sóc sức khỏe đang thay đổi.
Sức khỏe không còn là mục tiêu chỉ xuất hiện khi chúng ta mắc bệnh. Đó là quá trình được hình thành từ những quyết định thường nhật: ăn uống lành mạnh hơn, vận động nhiều hơn, theo dõi các chỉ số sức khỏe thường xuyên hơn và chủ động chăm sóc bản thân sớm hơn.
Sau hơn một thế kỷ hoạt động, việc một tập đoàn chăm sóc sức khỏe toàn cầu lựa chọn thông điệp "Sức khỏe bền vững bắt đầu từ hôm nay" cho thấy niềm tin mạnh mẽ về những thay đổi nhỏ của hiện tại có thể tạo nên khác biệt lớn cho sức khỏe trong tương lai.
*Thông tin trong bài viết chỉ mang tính chất tham khảo, giúp độc giả cập nhật các xu hướng và thông tin trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe. Nội dung không được xem là lời khuyên y khoa và không thay thế việc thăm khám, chẩn đoán hoặc điều trị bởi bác sĩ. Mọi quyết định liên quan đến sức khỏe cần được thực hiện dựa trên tư vấn của nhân viên y tế có chuyên môn.
