Aura reading: Vì sao Gen Z giải mã bản thân qua những trào lưu tâm linh?

Aura reading là gì?

Aura reading, hay có thể hiểu đơn giản là “giải mã năng lượng”, là một thực hành mang màu sắc tâm linh. Theo đó, mỗi người được cho là sở hữu một trường năng lượng vô hình bao quanh được gọi là aura, phản ánh trạng thái cảm xúc và tinh thần.

Trong những năm gần đây, các "bộ môn tâm linh" như chiêm tinh học hay thần số học đang trở thành ngôn ngữ mới giúp Gen Z hiểu bản thân và định hình bản sắc cá nhân giữa giai đoạn trưởng thành nhiều biến động.

Khái niệm aura đã trở thành một phần của đời sống thường nhật. Từ đó, nhiều thuật ngữ mới xuất hiện như "aura points" - một dạng thang điểm xã hội phản ánh độ cuốn hút của một người, hay "aura farming" - cách xây dựng hình ảnh tự tin một cách tự nhiên trên mạng xã hội.

Tìm kiếm bản sắc cá nhân qua lăng kính tâm linh

Với Gen Z, sức hút của aura không chỉ dừng lại là một từ lóng mang tính xu hướng hay các trải nghiệm mang tính giải trí tại sự kiện.

Giống như chiêm tinh học, vốn liên kết tính cách con người với vị trí các hành tinh khi sinh ra, aura reading là cách Gen Z lý giải những thay đổi trong cuộc sống, một ngôn ngữ chung để nhìn nhận bản thân cũng như người khác.

Tại NextGen Marketing Summit do Ad Age tổ chức, Sydney Stanback, quản lý cấp cao kiêm trưởng bộ phận xu hướng toàn cầu tại Pinterest, cho rằng sự quan tâm của Gen Z đối với chiêm tinh học có mối liên hệ rõ rệt với sự nổi lên của aura.

Theo bà Stanback, xu hướng này sẽ còn tiếp tục khi nó mang lại cảm giác an tâm, giúp Gen Z cân bằng lại cảm xúc và hiểu rõ hơn về chính mình. Đồng thời, những yếu tố này cũng đang dần ảnh hưởng đến cách họ đưa ra quyết định trong cuộc sống.

nhắc đến xu hướng "Aura Beauty" trong báo cáo xu hướng Pinterest 2025, nơi người dùng sáng tạo các phong cách trang điểm dựa trên màu aura của mình. Tương tự chiêm tinh học, xu hướng này mang tính cá nhân hóa cao, đồng thời trở thành một cách để Gen Z thể hiện bản thân theo cách riêng, khó trộn lẫn.

Không chỉ dừng lại ở làm đẹp, các yếu tố tâm linh còn ảnh hưởng đến cách Gen Z nhìn nhận các mối quan hệ. Trên Pinterest, nơi hơn một nửa người dùng là Gen Z, lượng tìm kiếm "zodiac dynamics" (tạm dịch: độ hợp nhau giữa các cung hoàng đạo) tăng 2.000% so với cùng kỳ năm trước.

Trong khi "zodiac couples" (tạm dịch: cặp đôi theo cung hoàng đạo) tăng 835%. Những con số này cho thấy nhiều bạn trẻ đang tham khảo cung hoàng đạo khi nhìn nhận và định hướng cả các mối quan hệ bạn bè lẫn tình cảm.

Các thương hiệu bắt đầu gia nhập cuộc chơi tâm linh

Khi aura dần trở thành một phần của cuộc sống, các thương hiệu cũng nhanh chóng nhập cuộc.

Aura reading trở thành điểm chạm thu hút tại sự kiện

Sara Silverstein, nhà sáng lập công ty chụp ảnh aura Inner Light Aura, hiện gần như quá tải trước nhu cầu từ các thương hiệu lớn, khi ngày càng nhiều nhãn hàng muốn tận dụng sự quan tâm của Gen Z đối với aura reading.

Google, Disney, Mastercard, Laneige hay Live Nation là một trong số nhiều cái tên đã hợp tác với công ty của Silverstein để đưa trải nghiệm aura reading vào các sự kiện và hoạt động marketing.

Hiện mỗi tháng, công ty của cô triển khai từ 30 đến 40 chiến dịch kích hoạt thương hiệu, phần lớn tăng trưởng đến từ 18 tháng gần đây.

Không chỉ dừng ở sự kiện, xu hướng này còn lan sang các nền tảng số. Ứng dụng chiêm tinh Chani đã bắt đầu tích hợp yếu tố aura nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng từ người dùng.

Trong chiến dịch Ride Replay hợp tác cùng hãng xe điện Lime vào tháng 12, Chani cũng đưa trải nghiệm chụp ảnh aura vào sự kiện ra mắt, kết hợp với các hoạt động như tarot hay manifestation.

Mang hơi thở năng lượng vào sản phẩm vật lý

Các booth chụp ảnh chỉ là một phần trong bức tranh lớn hơn. Ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu đưa aura vào chiến lược marketing và phát triển sản phẩm.

Mùa hè năm ngoái, Stanley ra mắt 5 phiên bản màu sắc bình giữ nhiệt lấy cảm hứng từ aura, mỗi màu gắn với một đặc điểm tính cách để người dùng lựa chọn theo năng lượng của mình.

Chẳng hạn, màu Pistachio (xanh lá nhẹ) được mô tả dành cho kiểu người luôn giữ được sự bình tĩnh trong group chat và không thể bỏ qua một chú chó dễ thương.

Khác với cung hoàng đạo, sức hút của aura nằm ở việc không cố định mà có thể thay đổi theo cảm xúc, sức khỏe hay những trải nghiệm trong cuộc sống.

Tháng 1 vừa qua, thương hiệu chăm sóc tóc Not Your Mother’s tiếp tục khai thác xu hướng này với dòng sản phẩm "Aura Boost". Mỗi sản phẩm không chỉ giải quyết một nhu cầu chăm sóc tóc cụ thể mà còn đại diện cho một hình mẫu năng lượng riêng. Ví dụ, The Dewdrop Dreamer gợi lên hình ảnh nhẹ nhàng, phục hồi và mềm mại.

"Người tiêu dùng không chỉ cần một sản phẩm hiệu quả, mà còn muốn cảm nhận được điều gì đó. Vì vậy, chúng tôi không chỉ nói về công dụng, mà còn tập trung vào cảm giác mà sản phẩm mang lại." Sarah Sher, giám đốc marketing cấp cao của thương hiệu chia sẻ.

Trong chiến dịch này, thương hiệu cũng hợp tác với 4 nhà sáng tạo nội dung, gọi là "Aura Stars", mỗi người đại diện cho một hình mẫu năng lượng.

Bên cạnh đó, Not Your Mother’s triển khai thêm một bài quiz Aura Boost, giúp người dùng tìm ra sản phẩm phù hợp với cả năng lượng và nhu cầu chăm sóc tóc. Chỉ trong vài tuần đầu, chiến dịch đã đạt hơn 2 triệu lượt xem và hơn 2.200 lượt tương tác trên mạng xã hội.

Theo Charlene Patten, giám đốc marketing của thương hiệu, việc khai thác aura đến từ việc nhận thấy mức độ thảo luận ngày càng tăng trên mạng, từ các thuật ngữ như “aura farming” đến những cuộc trò chuyện xoay quanh màu sắc aura. Đồng thời, nghiên cứu nội bộ cũng cho thấy phần lớn Gen Z đang chịu nhiều áp lực, từ đó định hình thông điệp của dòng sản phẩm như một cách giúp họ phục hồi năng lượng.

"Aura là cách để Gen Z nhìn thấy một phần của chính mình mà đôi khi họ không thể diễn đạt bằng lời. “Khi được phản chiếu lại, điều đó mang đến cảm giác tích cực. Và đó chính là điều họ đang tìm kiếm: sự lạc quan, cảm giác được trao quyền và cả niềm vui." Charlene Patten chia sẻ.

Anh Thư