Chiến dịch gây quỹ vì trẻ em ẩn dụ nỗi sợ u não thành một quả cam
Khi khối u não hóa thành một trái cam qua lăng kính của một đứa trẻ.
CHU Sainte-Justine Foundation - quỹ hỗ trợ cho bệnh viện của mẹ và trẻ lớn nhất Quebec - là đơn vị đã khởi xướng chiến dịch Grow Beyond. Đây là chiến dịch thiện nguyện lớn nhất dành cho trẻ em trong lịch sử tỉnh bang Quebec (Canada), với mục tiêu huy động sức mạnh cộng đồng để nâng cao chất lượng chăm sóc y tế dành cho trẻ em.
Dưới lăng kính của một đứa trẻ, căn bệnh u não quái ác chỉ nhỏ bé và nhẹ nhàng như một quả cam. Đoạn phim hoạt hình ngắn The Orange đưa người xem bước vào thế giới của trẻ nhỏ, nơi nỗi sợ được hóa giải bởi sự hồn nhiên, và nơi hy vọng trở thành sức mạnh giúp một đứa trẻ vượt qua bóng tối bệnh tật.
The Orange - 'Bác sĩ bảo ở trong đầu con có một quả cam'
Với hầu hết chúng ta, việc nghe một chẩn đoán y khoa nghiêm trọng như bệnh ung thư luôn đi kèm nỗi sợ hãi. Chỉ cần biết rằng mọi thứ trong cuộc sống có thể thay đổi từ giây phút ấy đã đủ khiến người lớn cảm thấy mọi thứ dường như sụp đổ.
Thế nhưng, những đứa trẻ lại là một ngoại lệ đầy bất ngờ. Trẻ em luôn trong trẻo, hồn nhiên và ngây thơ, các em đôi khi không cảm nhận được trọn vẹn những điều nghiêm trọng đang diễn ra, kể cả là với chính các em. Dù những người lớn xung quanh đang lo lắng đến nghẹt thở, đứa trẻ lại vẫn tin rằng rồi mọi chuyện sẽ ổn thôi.
Chính vẻ đẹp của sự ngây thơ ấy đã được tái hiện trong đoạn phim hoạt hình The Orange. Câu chuyện dựa trên sự kiện có thật của cô bé Juliette, người được chẩn đoán có một khối u não khi chỉ mới tám tuổi. The Orange đưa chúng ta bước vào thế giới của một đứa trẻ mang trong đầu “một trái cam”.
Qua hành trình của Juliette, bộ phim mở ra góc nhìn rất trong trẻo về cách một đứa trẻ đối diện với căn bệnh quái ác. Từ những ngày đầu phát hiện khối u, em vẫn đến trường, vẫn cười đùa với bạn bè như thể không có gì thay đổi.
Ngay cả khi phải nhập viện để điều trị, Juliette vẫn giữ được nguồn năng lượng hồn nhiên ấy, tìm niềm vui bên người bạn nhỏ mới quen trong bệnh viện.
Mỗi khung hình đều được kể bằng con mắt trẻ thơ, nơi bệnh tật không phải là bóng tối bao trùm tất cả, mà là thử thách có thể vượt qua nhờ hy vọng, tình thương và sự chăm sóc đúng lúc của những người thân thương yêu em và của đội ngũ y tế.
The Orange là tác phẩm mở đầu cho nền tảng thương hiệu mới Grow Beyond. Cách kể chuyện khác biệt, không theo khuôn mẫu quảng cáo truyền thống, đã khiến bộ phim trở thành lời nhắc mạnh mẽ rằng sự đóng góp của cộng đồng, dù nhỏ hay lớn, đều có thể thay đổi cuộc đời một đứa trẻ.
Grow Beyond - Lớn lên vượt khỏi mọi giới hạn
Để khám phá hành trình tạo nên The Orange - Growing beyond for every child, phóng viên Jordan Won Neufeldt từ Little Black Book (LBB) - nền tảng truyền thông toàn cầu chuyên về quảng cáo và sáng tạo - đã có một buổi trò chuyện với ba nhân vật chủ chốt đứng sau chiến dịch.
Đó là Guillaume Bergeron, đối tác kiêm người viết quảng cáo (copywriter) của LG2 - agency đứng sau chiến dịch; Mario Pesant, art director của LG2; và Emmanuelle Ouimet, Phó Chủ tịch phụ trách truyền thông và marketing của CHU Sainte-Justine Foundation - tổ chức chủ quản của chiến dịch Grow Beyond. Buổi trò chuyện đã hé mở cách các bên cùng hợp lực để đưa câu chuyện xúc động này đến với công chúng.
Ý nghĩa của Grow Beyond
Tinh thần Grow Beyond ra đời từ chính sự đối lập đẹp đẽ giữa người lớn và những đứa trẻ. Để đạt được những mục tiêu lớn lao, người lớn cần vượt qua giới hạn hiện tại. Còn những đứa trẻ, dù đang chiến đấu với bệnh tật mỗi ngày, các em luôn mang theo khả năng lớn hơn những gì ta nghĩ từ thuở ban đầu.
Thông điệp này được lấy cảm hứng trực tiếp từ thế giới tưởng tượng của trẻ thơ, nơi mọi giới hạn đều được xóa nhòa. Các em có thể vẽ ra những nhân vật khổng lồ, những đóa hoa cao đến tận bầu trời, hay nuôi dưỡng những giấc mơ vượt ra ngoài khuôn khổ.
Chính tinh thần đó giúp CHU Sainte-Justine Foundation nhìn xa hơn những điều được coi là không thể. Grow Beyond vì vậy không chỉ là một câu khẩu hiệu (slogan), mà là tầm nhìn: tiếp tục mở rộng giới hạn của chăm sóc sức khỏe trẻ em, để các em được lớn lên đúng với tiềm năng của mình.
Chiến dịch được lấy từ câu chuyện có thật
Việc dựa vào câu chuyện thật giúp chiến dịch chạm vào cảm xúc một cách chân thành nhất.
Những hành trình chiến thắng bệnh tật có thật giúp người xem nhìn thấy tác động rõ ràng của việc đóng góp, tạo dựng niềm tin và gắn kết cộng đồng. Đó cũng là cách chứng minh rằng những tiến bộ y học tại bệnh viện CHU Sainte-Justine không phải viễn tưởng, mà là thành quả đang diễn ra mỗi ngày nhờ sự chung tay của các nhà hảo tâm.
Cuộc gọi giữa bà và cháu, cũng như các phân đoạn hoạt hình, được xây dựng dựa trên trường hợp thật để câu chuyện trở nên gần gũi, và đáng tin.
Phân đoạn chuyển cảnh từ hoạt hình sang hình ảnh cô bé Juliette ngoài đời ở cuối phim là cú chốt cảm xúc quan trọng, thể hiện hành trình từ hy vọng đến hồi phục. Cảnh Juliette nghiền nát trái cam, biểu tượng của khối u từng tồn tại trong đầu em, chính là điểm chạm khiến mọi cảm xúc vỡ òa.
Vì sao 'quả cam' được chọn làm hình ảnh trọng tâm của chiến dịch?
Khối u não trong đầu một đứa bé được hình tượng thành một quả cam vừa nhẹ nhàng vừa dễ hình dung. Dưới lăng kính trẻ thơ, một căn bệnh nghiêm trọng bỗng trở nên mềm mại hơn, như một ẩn dụ mang sắc thái thơ ca thay vì nỗi sợ.
Chi tiết giúp kịch bản trở nên trọn vẹn chính là cuộc điện thoại giữa cô bé Juliette và người bà. Chỉ với vài câu trò chuyện, khán giả vừa thấy được sự hồn nhiên của một đứa trẻ, vừa cảm nhận được nỗi lo của người lớn, hai chiều cảm xúc đối lập nhưng hòa quyện với nhau.
Sứ mệnh mà CHU Sainte-Justine Foundation hướng đến
CHU Sainte-Justine Foundation mong muốn giúp mọi trẻ em có cơ hội lớn lên vượt khỏi mọi giới hạn bệnh tật. Điều này bao gồm việc dự phòng và can thiệp từ những giai đoạn sớm nhất, thậm chí ngay khi trẻ còn trong bụng mẹ. Khi phát hiện và điều trị kịp thời, cơ hội cải thiện sức khỏe và tương lai của trẻ càng lớn.
Các mục tiêu trọng tâm của quỹ gồm:
- Phát triển những phương pháp điều trị và dự phòng mới dựa trên nền tảng y học chính xác và cá nhân hóa (precision health).
- Lan tỏa chuyên môn của CHU Sainte-Justine ra toàn tỉnh bang Quebec và xa hơn.
- Cải tiến môi trường điều trị và dịch vụ theo hướng bền vững.
- Luôn đặt trẻ em ở trung tâm mọi nghiên cứu và quyết định y khoa.
Cộng đồng có thể đồng hành bằng cách đóng góp trực tiếp tại website của Quỹ để giúp nhiều trẻ em hơn được tiếp cận nền y học tiên tiến.
The Orange lần đầu được phát sóng trọn vẹn trên chương trình talkshow nổi tiếng Tout le monde en parle. Người dẫn chương trình thậm chí khuyến khích khán giả đừng rời khỏi màn hình và nhớ chuẩn bị khăn giấy.
Hiệu ứng mạng xã hội bùng nổ ngay lập tức. Chỉ trong một tuần, phiên bản tiếng Pháp đạt hơn 2.7 triệu lượt xem, hoàn toàn tự nhiên và không dùng ngân sách quảng cáo.
Ngay trong buổi đọc trình bày chiến dịch với các đối tác, nhiều người đã bật khóc, đây là dấu hiệu cho thấy chiến dịch này thực sự tạo nên sức mạnh cảm xúc.
Điều đáng tự hào nhất không nằm ở độ nổi tiếng, mà ở tác động thật: số lượng quyên góp tăng ngay sau khi chiến dịch công bố. Những công nghệ tiên tiến được dùng để điều trị cho Juliette trước đây đều đến từ nguồn tài trợ cộng đồng, và The Orange đã góp phần trực tiếp giúp nhiều trẻ em khác tiếp tục nhận được cơ hội đó.
Tóm lại
Hiện tại, CHU Sainte-Justine Foundation đang nỗ lực hướng đến mục tiêu gây quỹ 500 triệu CAD trước năm 2028 để phát triển nghiên cứu, công nghệ, trang thiết bị và dịch vụ y tế tiên tiến để đem lại niềm hy vọng cho những em nhỏ không may mắc phải những căn bệnh quái ác.
The Orange và chiến dịch Grow Beyond đã trở thành nhịp cầu kết nối cộng đồng, mang niềm hy vọng thông điệp của chiến dịch có thể chạm đến trái tim nhiều người và khơi dậy tinh thần chung tay vì tương lai trẻ em.