Giải mã trào lưu Vietnam Is Calling thu hút khách du lịch đến Việt Nam

Thời gian gần đây, cụm từ “Vietnam is calling” đã trở thành một hiện tượng viral trên mạng xã hội. Hàng loạt video ngắn sôi động trên TikTok, Instagram, Facebook Reels đồng loạt chia sẻ khoảnh khắc du khách quốc tế hào hứng “xách ba lô lên và đi” đến Việt Nam.

Từ châu Âu đến châu Á, từ các travel blogger nổi tiếng đến các bạn trẻ đam mê khám phá đều hưởng ứng trào lưu này bằng cách đặt vé đến Việt Nam và truyền đi thông điệp tích cực: “Việt Nam đang gọi và tôi sẵn sàng lên đường!

Nguồn gốc trào lưu và thông điệp "Vietnam is calling"

Trào lưu "Vietnam is calling" khởi nguồn từ TikTok vào khoảng đầu năm 2024, lấy cảm hứng từ câu nói nổi tiếng: "The mountains are calling and I must go." Biến tấu hiện đại của câu nói ấy đã trở thành trào lưu video dạng "... is calling", như "Japan is calling", "Italy is calling". Nhưng phải đến hè 2025, "Vietnam is calling" mới thật sự bùng nổ và chiếm sóng mạnh mẽ.

Chỉ trong vài tuần, TikTok đã tràn ngập video du khách check-in tại sân bay, hào hứng bay tới Việt Nam, với lời tuyên bố dễ thương: "Việt Nam đang gọi và tôi sẵn sàng lên đường!"

Ai đã hưởng ứng và lan tỏa trào lưu này?

Đằng sau sự bùng nổ của “Vietnam is calling” là sự chung tay của cả cộng đồng du lịch, từ các cơ quan du lịch, nền tảng mạng cho đến cá nhân đam mê xê dịch. Về phía tổ chức, một dấu mốc nổi bật là chiến dịch #HelloVietnam do TikTok Việt Nam phối hợp với Hiệp hội Du lịch Việt Nam triển khai cuối năm 2023.

Chiến dịch sáng tạo này đã mời gần 60 nhà sáng tạo nội dung (content creators) từ nhiều quốc gia đến du lịch Việt Nam trong 7 ngày, đưa họ thăm thú loạt danh thắng từ vịnh Hạ Long, hang Sơn Đoòng cho đến các đô thị sôi động như Đà Nẵng, Hội An, TP. Hồ Chí Minh. Qua lăng kính của những travel blogger quốc tế này, hình ảnh Việt Nam sống động, mến khách đã xuất hiện trên hàng triệu dòng thời gian mạng xã hội toàn cầu, đặt nền móng cho trào lưu “Vietnam is calling” bùng nổ sau đó.

Bên cạnh các chiến dịch có tổ chức, trào lưu này thực sự lan rộng nhờ sự hưởng ứng tự phát của nhiều du khách và influencer quốc tế. Điển hình như TikToker @parmersss – một du khách nước ngoài đã đăng video nhảy chân sáo đầy phấn khích ở sân bay với hộ chiếu và vé máy bay trên tay, sẵn sàng bay đến Việt Nam.

Chỉ trong vòng 10 ngày (9–19/6), video này đã thu hút hơn 2 triệu lượt xem – trở thành một cú hích kéo theo nhiều video hưởng ưứng và đồng loạt viral.

Tiếp nối anh, hàng loạt TikToker khác như @GorillaiDeas, @amalia_maximova… cũng chia sẻ hành trình của mình trên đất Việt, từ cảnh đạp xe dưới những chiếc đèn lồng Hội An, leo núi ngắm cảnh hùng vĩ ở Hà Giang cho tới tập thể dục đón bình minh trên bãi biển Đà Nẵng. Các vlogger từ khắp nơi – bao gồm cả nghệ sĩ trẻ như Anita đến từ Bhutan – đều nhiệt tình “bắt trend”, kêu gọi follower hãy trả lời tiếng gọi của Việt Nam và tự mình trải nghiệm thực tế.

Cả những travel blogger lẫn du khách bình thường đều góp phần lan tỏa trào lưu, chia sẻ trải nghiệm Việt Nam chân thực đến hàng triệu người xem.

Việc các KOL quốc tế đồng loạt đăng tải nội dung về Việt Nam đã tạo hiệu ứng dây chuyền mạnh mẽ. Không chỉ hãng hàng không, công ty du lịch chú ý tận dụng cơ hội, mà chính cộng đồng mạng cũng trở thành đại sứ du lịch tự nguyện cho Việt Nam.

Điều đặc biệt là bên dưới mỗi video, cộng đồng người Việt để lại rất nhiều bình luận tích cực như "Welcome to Vietnam!", "Cảm ơn vì đã đến đất nước của chúng tôi!", "Mong bạn có chuyến đi thật tuyệt vời!". Không khí ấm áp, cởi mở này chính là điều khiến người xem cảm nhận rõ sự mến khách và tự hào của người Việt.

Sức hấp dẫn của nội dung #VietnamIsCalling

Điều gì khiến những video gắn hashtag #VietnamIsCalling trở nên cuốn hút đến vậy?

Trước hết phải kể đến hình ảnh và âm thanh đặc trưng của trào lưu này. Các clip thường chỉ dài vài chục giây nhưng tràn đầy năng lượng tích cực: hình ảnh chung là du khách tay cầm hộ chiếu, kéo vali hối hả ở sân bay, hoặc đang hòa mình vào cảnh sắc, ẩm thực, văn hóa Việt Nam.

Tất cả diễn ra trên nền nhạc bắt tai, sôi động khiến người xem cũng cảm thấy “rạo rực muốn lên đường”. Thậm chí có nhiều kênh còn sử dụng những sound nhạc đậm chất Việt Nam như bolero, meme nhạc Việt khiến cộng đồng mạng thích thú.

Thông điệp xuyên suốt rất đơn giản mà truyền cảm hứng mạnh mẽ: “Vietnam is calling, and I’m ready to go!” – “Việt Nam đang gọi và tôi sẵn sàng đi ngay!". Sự kết hợp giữa hình ảnh đẹp, âm nhạc lôi cuốn và thông điệp tích cực đã tạo nên sức hấp dẫn khó cưỡng cho người xem khắp thế giới.

Một điểm đặc biệt nữa của trào lưu này là tính chân thực và tự nhiên của nội dung. Không màu mè dàn dựng, không kỹ xảo cầu kỳ, mỗi video chỉ đơn giản là hành trình từ lúc chuẩn bị lên đường đến khi tận hưởng trải nghiệm tại Việt Nam. Vậy nên, ai cũng có thể làm được, cũng có thể tham gia mà không cần phải là vlogger chuyên nghiệp.

Ngoài ra, nội dung các video còn ghi điểm nhờ sự đa dạng và giàu cảm xúc. Mỗi TikToker lại khám phá một khía cạnh khác nhau của Việt Nam: người thì phấn khích với phố cổ Hội An lãng mạn, người thích thú trước hùng vĩ núi non Hà Giang, người lại mê mẩn biển Đà Nẵng trong bình minh.

Nhiều video còn đưa khán giả chu du qua các di sản văn hóa và ẩm thực đường phố: từ cảnh du khách xuýt xoa khi cắn một ổ bánh mì nóng giòn, nhâm nhi cà phê sữa đá vỉa hè, cho tới những thước phim về chợ đêm, lễ hội truyền thống rực rỡ.

Chính sự phong phú về trải nghiệm từ thiên nhiên, văn hóa tới ẩm thực được kể bằng cảm xúc chân thật của người trong cuộc đã khiến khán giả toàn cầu bị thu hút.

Tác động của trào lưu đến du lịch Việt Nam

Trên các diễn đàn du lịch, nhiều người cho biết chính những clip TikTok rộn ràng của #VietnamIsCalling đã thôi thúc họ tìm kiếm thông tin và lên kế hoạch cho chuyến đi Việt Nam sớm nhất có thể.

Theo dữ liệu từ Google Destination Insights, lượng tìm kiếm quốc tế về du lịch Việt Nam đã tăng vọt 25% chỉ trong 5 tháng đầu năm nay, đưa Việt Nam vươn lên đứng thứ 7 toàn cầu về mức độ được quan tâm.

Đáng chú ý, Việt Nam là quốc gia Đông Nam Á duy nhất góp mặt trong top 10 điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất, vượt xa các “đối thủ” trong khu vực như Philippines, Singapore, Thái Lan. Điều này cho thấy sức hút mới mà Việt Nam đang có được trên bản đồ du lịch quốc tế, phần nào nhờ vào sức lan tỏa mạnh mẽ của mạng xã hội.

Song song với sự quan tâm trên internet, các chỉ số thực tế của du lịch Việt Nam cũng ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực. Tháng 5/2025, Việt Nam đón hơn 1,53 triệu lượt khách quốc tế, đạt kỷ lục cao nhất cho tháng Năm trong vòng một thập kỷ.

Giới chuyên môn nhận định rằng những trào lưu số như “Vietnam is calling” đã góp phần không nhỏ vào kết quả ấn tượng này, khi biến tình yêu trên mạng thành những chuyến bay hạ cánh xuống sân bay Nội Bài, Tân Sơn Nhất. Nhiều hãng hàng không ghi nhận lượng đặt vé đến Việt Nam tăng, các công ty lữ hành cũng nhận được nhiều yêu cầu tour hơn từ khách nước ngoài.

Ông Đặng Duy Trung Hiếu – Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội – cho biết thời đại công nghệ số đã mở ra kênh quảng bá hiệu quả, giúp nội dung do KOL, travel blogger chia sẻ có thể nhanh chóng thôi thúc giới trẻ xách vali lên đường “đi để trải nghiệm thực tế". Nói cách khác, mạng xã hội đang trở thành chìa khóa để ngành du lịch chinh phục du khách, đặc biệt là thế hệ trẻ.

Bên cạnh đó, sự xuất hiện của các nghệ sĩ quốc tế như G-Dragon, CL, các thành viên Black Pink trong thời gian gần đây khi đến Việt Nam biểu diễn hoặc ghé thăm cũng góp phần tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Nhiều fan quốc tế lần đầu đến Việt Nam theo chân thần tượng, rồi chính họ lại trở thành người kể tiếp câu chuyện "Vietnam is calling" theo cách riêng.

Không chỉ giúp tăng số lượng du khách, trào lưu #VietnamIsCalling còn nâng tầm hình ảnh du lịch Việt Nam trên trường quốc tế. Thay vì những chiến dịch quảng bá truyền thống một chiều, giờ đây hình ảnh Việt Nam được truyền đi một cách tự nhiên và hấp dẫn qua câu chuyện của chính du khách.

Thời điểm bùng nổ và hành trình lan tỏa

Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển mạnh mẽ, với nhiều dự án hạ tầng, văn hóa, giáo dục và công nghệ được triển khai. Trong bối cảnh đó, một trào lưu như "Vietnam is calling" không chỉ là xu hướng mạng xã hội mà còn là cơ hội thể hiện sự hấp dẫn của đất nước trên bình diện toàn cầu.

Và có lẽ, trong lòng mỗi người Việt, đây cũng là thời điểm chúng ta cảm thấy thật tự hào khi thấy bạn bè năm châu chia sẻ những trải nghiệm tuyệt vời tại quê hương bình yên của mình.

Nguồn tham khảo: Vietnam Plus, Báo Dân Trí, TikTok, Instagram...

Quỳnh Như