Vì sao du lịch Việt Nam hấp dẫn Gen Z?
Du lịch Việt Nam mang đến nhiều trải nghiệm, từ đô thị sôi động đến không gian bình yên, phù hợp với nhu cầu sống chậm của người trẻ.
Việt Nam vừa được tạp chí du lịch Mỹ Travel + Leisure xếp vào nhóm 5 điểm đến phù hợp nhất với Gen Z. Phía sau thứ hạng này là một thay đổi đáng chú ý trong cách người trẻ đi du lịch.
Thay vì chạy theo lịch trình dày đặc và hoàn thành danh sách các điểm check-in, nhiều người đang tìm kiếm những chuyến đi giúp họ chậm lại, kết nối với bản thân và phục hồi năng lượng tinh thần.
Gen Z đang tìm kiếm điều gì ở một điểm đến?
Vừa qua, Travel + Leisure công bố danh sách 10 điểm đến tốt nhất dành cho Gen Z, trong đó Việt Nam đứng ở vị trí thứ 5. Danh sách không có những cái tên quen thuộc như Paris, New York hay Bali. Thay vào đó là Dominica, Belize, Sardinia và La Paz.
Điểm chung của những nơi này nằm ở khả năng mang đến trải nghiệm mới mẻ, gần gũi với đời sống bản địa và ít bị đóng khung bởi các lịch trình du lịch quen thuộc. Đây cũng là cách ngày càng nhiều người trẻ muốn khám phá thế giới.
Báo cáo What the Future 2026 của Kayak, được thực hiện với hơn 14.000 người tại 9 quốc gia, ghi nhận 84% người thuộc thế hệ Gen Z và Millennials ưu tiên vùng nông thôn hoặc thành phố nhỏ hơn những trung tâm du lịch đông đúc. Có 69% muốn đặt chân đến nơi chưa từng xuất hiện trên trang mạng xã hội của mình.
Xu hướng này cho thấy người trẻ đang dần rời xa những chuyến đi được xây dựng xoay quanh việc check-in. Họ muốn có thêm không gian cho sự ngẫu hứng, khám phá và những trải nghiệm mang dấu ấn cá nhân.
Khi đi du lịch không còn đồng nghĩa với nghỉ ngơi
Không ít người trở về sau một kỳ nghỉ ngắn ngày với cảm giác mệt hơn trước lúc lên đường. Lịch trình dày đặc, liên tục di chuyển và áp lực phải tận dụng từng giờ có thể biến chuyến đi thành một danh sách việc khác cần hoàn thành.
Với nhiều người trẻ, ranh giới giữa làm việc và nghỉ ngơi ngày càng mờ nhạt. Dù đã rời văn phòng, họ vẫn mang theo máy tính, kiểm tra email, trả lời tin nhắn công việc hoặc tranh thủ xử lý những nhiệm vụ còn dang dở. Kỳ nghỉ vì thế chỉ thay đổi địa điểm làm việc, trong khi tâm trí vẫn ở trạng thái phải phản hồi và chạy theo deadline.
Ngay cả khi không trực tiếp làm việc, cảm giác sợ bỏ lỡ thông tin, lo công việc tồn đọng hoặc liên tục kiểm tra điện thoại cũng khiến cơ thể khó thực sự chuyển sang trạng thái nghỉ ngơi. Khi đó, việc đổi cảnh quan chưa chắc đã đồng nghĩa với giảm tải tinh thần.
Điều này phần nào lý giải sức hút ngày càng lớn của du lịch chăm sóc sức khỏe. Thay vì cố gắng ghé thật nhiều nơi, người trẻ bắt đầu quan tâm hơn đến nhịp độ của chuyến đi, khoảng thời gian được ở một mình và cảm giác họ có thể mang về sau khi trở lại cuộc sống thường ngày.
Số liệu của Booking.com cho thấy 61% du khách Gen Z tại Việt Nam lên đường với mong muốn thư giãn, trong khi 29% tìm kiếm cơ hội kết nối sâu hơn với chính mình.
Nhu cầu này cũng xuất hiện ở nhiều quốc gia khác. Báo cáo của Kayak ghi nhận lượng tìm kiếm về du lịch chăm sóc sức khỏe trên TikTok tăng 150% trong một năm. Hơn 60% Gen Z và Millennials xem việc làm mới trạng thái tinh thần là một trong những ưu tiên khi lên kế hoạch cho chuyến đi.
Với nhóm du khách này, một kỳ nghỉ có ý nghĩa không nằm ở số địa điểm đã ghé qua. Điều họ tìm kiếm là cơ hội tạm rời nhịp công việc, giảm bớt quá tải thông tin, thay đổi cách sinh hoạt và trở về với cảm giác cân bằng hơn.
Vì sao những trải nghiệm bản địa có sức hút?
Liệu ăn một bát phở bên vỉa hè Hà Nội, đi bộ trong phố cổ Hội An hay ngồi thuyền giữa vịnh Hạ Long có thực sự tốt cho tinh thần? Câu trả lời không hoàn toàn đơn giản.
Một số nghiên cứu tâm lý học cho thấy trải nghiệm mới mẻ ở mức vừa phải có thể khơi gợi sự tò mò, cải thiện tâm trạng và tạo cơ hội kết nối xã hội. Khi tạm rời khỏi lịch sinh hoạt quen thuộc, con người cũng có thêm điều kiện để chú ý đến môi trường xung quanh và hiện diện nhiều hơn trong khoảnh khắc hiện tại.
Một buổi sáng đi chợ địa phương, tự chọn món ăn và trò chuyện với người bán có thể mang lại cảm giác khác hẳn một lịch trình được sắp xếp kín từ trước. Giá trị nằm ở sự tự nhiên, chủ động và khả năng tham gia vào đời sống tại điểm đến, thay vì chỉ đứng ngoài quan sát.
Dù vậy, chưa có đủ bằng chứng để kết luận một loại hình du lịch cụ thể sẽ cải thiện sức khỏe tinh thần ở mức độ nào. Trải nghiệm của mỗi người còn phụ thuộc vào tính cách, kỳ vọng, điều kiện chuyến đi và trạng thái tâm lý trước khi khởi hành.
Du lịch Việt Nam và những trải nghiệm đa sắc màu
Travel and Tour World cũng nhận định văn hóa ẩm thực đường phố tại Hà Nội và TP HCM là một trong những yếu tố thu hút Gen Z.
Sức hấp dẫn không chỉ nằm ở món ăn, mà còn đến từ nhịp sống gần gũi của người dân địa phương, với những hàng quán ven đường, chiếc ghế nhựa thấp, tiếng trò chuyện rộn ràng, dòng xe cộ tấp nập và sự thân thiện trong từng cuộc gặp gỡ.
Chính những trải nghiệm ít được sắp đặt này có thể khiến chuyến đi trở nên đáng nhớ và mang tính cá nhân hơn.