FoodNeverComes: App giao đồ ăn nhưng món ăn không đến gây sốt tại Hàn Quốc
FoodNeverComes là app giao đồ ăn giả lập đang gây sốt tại Hàn Quốc, nơi người dùng có thể đặt món, theo dõi shipper nhưng không nhận món ăn thật.
Bạn đã bao giờ mở app giao đồ ăn lúc 11 giờ đêm, lướt qua hàng chục món, thêm vài phần gà rán, trà sữa hoặc mì cay vào giỏ rồi cuối cùng tắt app vì thấy phí giao hàng quá cao, quá khuya hoặc tự nhủ "thôi mai tính"?
Vậy nếu có một ứng dụng được tạo ra để giải quyết đúng tình huống đó thì sao? Đó cũng là lý do FoodNeverComes, một ứng dụng giả lập giao đồ ăn, đang gây sốt tại Hàn Quốc.
App giao đồ ăn FoodNeverComes hoạt động như thế nào?
FoodNeverComes (tên tiếng Hàn là 음식만안와요) được giới thiệu như một app giao đồ ăn giả, giúp người dùng trải nghiệm cảm giác đặt món online mà không mất tiền, không nạp calo và cũng không có món ăn nào thật sự được giao đến.
Cách hoạt động của ứng dụng này gần giống những app giao đồ ăn quen thuộc hiện nay. Khi truy cập vào ứng dụng, người dùng có thể lướt qua các nhà hàng, xem thực đơn, chọn món mình thích rồi thêm vào giỏ hàng.
Sau đó, người dùng tiếp tục thực hiện các bước đặt đồ ăn quen thuộc, từ nhập địa chỉ giao hàng, chọn phương thức thanh toán đến xác nhận đơn.
Người dùng thậm chí còn có thể theo dõi shipper ảo đang di chuyển trên bản đồ, tạo cảm giác như món ăn thật sự đang trên đường giao đến bạn.
Tuy nhiên, tất cả chỉ dừng lại ở mô phỏng. Không có nhà hàng nào nhận đơn, không có món ăn nào được chuẩn bị, không có khoản tiền nào bị trừ và cũng không có shipper nào gọi điện báo bạn xuống nhận hàng.
Nói cách khác, FoodNeverComes mô phỏng gần như đầy đủ trải nghiệm của một app giao đồ ăn thật, từ chọn món đến chờ giao hàng, nhưng loại bỏ phần tiêu tiền và ăn thật.
Chính điểm này khiến ứng dụng trở nên thú vị. Dù không nhận được món ăn, người dùng vẫn có thể trải qua cảm giác như mình vừa hoàn tất một đơn hàng.
Ứng dụng được cho là do một lập trình viên Hàn Quốc có biệt danh Malhee tạo ra. Theo Fast Company, ý tưởng bắt nguồn từ một đêm người này liên tục mở rồi đóng các app giao đồ ăn.
Vì sao một ứng dụng giúp 'chốt đơn ảo' khiến người dùng cảm thấy thỏa mãn?
Theo Malhee, ban đầu ứng dụng chỉ được tạo ra như một trò đùa. Nhưng cảm giác "được đặt một thứ gì đó" lại đem đến sự thỏa mãn kỳ lạ, ngay cả khi không có món hàng nào thật sự được giao đến.
Dopamine đến từ khoảnh khắc chờ dợi giao hàng
FoodNeverComes đánh vào cảm giác mong đợi phần thưởng của người dùng. Trong khoa học thần kinh, dopamine không chỉ liên quan đến khoảnh khắc ta nhận được phần thưởng, mà còn xuất hiện khi não nhận ra những tín hiệu cho thấy phần thưởng sắp đến.
Bằng cách mô phỏng gần như đầy đủ trải nghiệm đặt đồ ăn online, FoodNeverComes vẫn có thể tạo cảm giác hào hứng cho người dùng, dù món ăn thật sự sẽ không bao giờ được giao đến.
Đặt đồ ăn khi mệt mỏi hoặc lười biếng đã trở thành một phần quen thuộc trong đời sống hiện đại
Trong nhịp sống hiện đại, đặt đồ ăn online không chỉ dành cho những lúc bận rộn. Với nhiều người, đó còn là lựa chọn quen thuộc sau một ngày mệt mỏi, khi họ không còn đủ năng lượng để nấu nướng, dọn dẹp hay nghĩ xem mình nên ăn gì.
Chỉ với vài thao tác trên điện thoại, một bữa ăn có thể được đưa đến tận cửa. Sự tiện lợi này khiến app giao đồ ăn dễ trở thành “cứu cánh” vào buổi tối muộn, sau giờ làm hoặc những ngày chỉ muốn nghỉ ngơi.
Tuy nhiên, chính sự tiện lợi ấy cũng khiến việc đặt món dễ trở thành một phản xạ tự động. Đôi khi, chúng ta mở app không hẳn vì quá đói, mà vì buồn chán hoặc muốn tự thưởng cho mình một điều gì đó dễ chịu.
Trong những khoảnh khắc như vậy, thao tác chọn món và chờ đồ ăn đến cũng có thể trở thành một cách xoa dịu cảm xúc ngắn hạn.
Làn sóng 'dopanime sites' tại Hàn Quốc
FoodNeverComes gây chú ý vì không chỉ là một ứng dụng giả lập giao đồ ăn, mà còn nằm trong làn sóng "dopamine sites" đang được một bộ phận người trẻ Hàn Quốc quan tâm.
Dopamine sites có thể hiểu là những website hoặc ứng dụng mô phỏng các hành vi tạo cảm giác thỏa mãn như mua sắm, đặt đồ ăn hay nghỉ hút thuốc.
Điểm chung của các nền tảng này là giữ lại phần tạo hứng thú trong một hành vi quen thuộc, nhưng loại bỏ phần hậu quả đi kèm như mất tiền, nạp thêm calo hoặc hút thuốc thật.
Theo Korea Times, các trang kiểu này đang lan trong giới trẻ Hàn Quốc như một cách tìm kiếm sự xoa dịu nhanh trong lúc căng thẳng, cô đơn hoặc chán nản.
Một người dùng 25 tuổi cho biết anh từng mở trang giả lập giao đồ ăn lúc 2 giờ sáng, chọn món và thêm vào giỏ dù không có ý định đặt thật. Trải nghiệm này giúp anh giảm cơn thèm ăn khuya và bớt căng thẳng, nhất là khi phí giao đồ ăn đắt đỏ khiến anh chần chừ trước nút đặt hàng.
Sự viral của FoodNeverComes cũng phản ánh một phần đời sống số tại Hàn Quốc, nơi giao đồ ăn, mua sắm online, mukbang và các hình thức trải nghiệm gián tiếp đã trở nên quen thuộc.
Theo giáo sư Kim Heon-sik tại Đại học Jungwon, các dopamine sites cũng phản ánh mong muốn được cảm nhận sự thỏa mãn hoặc bầu không khí tương tự, nhưng không cần thật sự tham gia vào hành vi đó ngoài đời.
Bên cạnh yếu tố giải trí, xu hướng này còn cho thấy sự mệt mỏi và lo âu của người trẻ. Ông Kim cho rằng đây là thời đại được đánh dấu bởi cảm giác bất định về tương lai và tình trạng kiệt sức. Vì vậy, nhiều người có xu hướng tìm kiếm sự an ủi chỉ từ cảm giác được kết nối lỏng lẻo trên mạng.
Liệu những dopanime sites có thể giúp kiềm chế thói quen chi tiêu bốc đồng không?
Một số người cho rằng các ứng dụng như FoodNeverComes có thể hữu ích trong giai đoạn đầu kiểm soát hành vi tiêu dùng bốc đồng.
Một người dùng ví trải nghiệm này giống như bia không cồn với người đang cai rượu, có thể giúp gãi đúng chỗ ngứa trước khi họ dần không còn phụ thuộc vào nó.
Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng app giả lập như vậy dễ gây khó chịu hơn là giúp ích. Với họ, việc biết trước sẽ không có món hàng hay đơn đồ ăn nào thật sự được giao đến chỉ khiến cảm giác hụt hẫng rõ hơn.
Một bình luận khác gọi đây là trò chơi giả vờ của người lớn, giống như việc người lớn đang quay lại trải nghiệm mua sắm tưởng tượng của trẻ con.
Dù vậy, cũng có người cho rằng nếu việc giả vờ mua sắm có thể giúp một người tránh tiêu tiền quá tay hoặc chất đầy nhà bằng những món đồ không cần thiết, khoảng thời gian bỏ ra cho trải nghiệm này có lẽ vẫn đáng cân nhắc.
